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Este año, la música latina confirmó su posición de liderazgo en el panorama global, no sólo como un estilo efímero o regional, sino como un pilar duradero en la cultura pop internacional. Lejos de limitarse a unos pocos éxitos de reguetón, la música en español se expandió por múltiples géneros y se convirtió en el centro de eventos de renombre en distintas ciudades del mundo. Esta noche, en Miami, la entrega de los Latin Grammy pondrá en escena el fenómeno.
La gira de Karol G, que agotó estadios y recintos en toda Europa, y las presentaciones de otros grandes como Bad Bunny y Luis Miguel, demuestran la capacidad de los artistas latinos para llenar escenarios y conectar con audiencias globales.
Expertos de la industria musical consideran que la popularidad de la música latina no es una casualidad ni una moda pasajera. Michel Vega, destacada manager y CEO de Magnus Media, sostiene en un informe del diario español El Mundo, que “la explosión de la música en español es parte de un cambio de paradigma que llegó para quedarse”.
Según Vega, el fenómeno se debe a que la música latina es la más escuchada en sus propios países y se expandió a otros públicos que no hablan español, pero disfrutan del ritmo, el mensaje y la autenticidad que los artistas latinos aportan a la escena.
“La música latina se va a mantener en los próximos 20 años en la cima de la cultura global”, afirmó Vega durante el congreso BIME en Bilbao, un evento clave para el sector musical. Este éxito también se refleja en los ingresos que genera el mercado de la música en español.
En 2023, la industria musical latina registró ingresos de aproximadamente 2.400 millones de euros (de los cuales 1.400 millones provinieron de Estados Unidos).
La entrega de los Premios Grammy Latinos 2024, que se celebrará este 14 de noviembre en Miami, es uno de los eventos más esperados por la comunidad de artistas y seguidores de la música latina. Más allá de ser una simple ceremonia de premios, esta gala representa una plataforma donde la diversidad y riqueza de la música en español se ponen en primer plano.
Este año, la variedad de géneros y estilos que compiten en las distintas categorías demuestra la versatilidad de los artistas latinos, quienes siguen ampliando las fronteras del género. Encabezan la lista de nominados estrellas como Karol G y Bad Bunny con ocho nominaciones cada uno, seguidos de otros nombres destacados como Shakira, Residente, Camilo y Juan Luis Guerra, quienes también compiten en múltiples categorías.
A medida que la música latina se extiende por el mundo, los Latin Grammy evolucionaron para incluir una gama más amplia de géneros que va desde el reguetón hasta la música regional mexicana, la canción de autor, y el pop latino.
Blanca Salcedo, directora general de Sony España, el evento refleja no solo el éxito actual de la música latina, sino su capacidad para adaptarse y absorber influencias de distintas culturas y contextos. “Hay mucha música urbana, que se mezcla cada vez más con géneros tropicales como la bachata, el merengue y últimamente el afrobeat”, explica Salcedo.
Los representantes de España en los Latín Grammy 2024 incluyen a figuras consagradas como Quevedo, David Bisbal, Niña Pastori, así como a artistas emergentes y colaboradores como C. Tangana, Valeria Castro con Ale Acosta y Carlos Sadness.
Asimismo, el flamenco cuenta con tres nominados a Mejor Álbum de Flamenco: Vicente Amigo, Las Migas y Antonio Rey. Sin embargo, quedan fuera artistas populares y con una base de seguidores significativa como Aitana, Lola Índigo, Bad Gyal, Dellafuente, Malú y Ana Mena, lo cual ha generado críticas y cuestionamientos sobre la representación española en estos premios.
Esta diversidad hace que los Grammy Latinos se conviertan en un reflejo de las tendencias y cambios en la música en español, marcando la pauta para los géneros que estarán en auge en los próximos años.
A pesar de que ganar un Latin Grammy no siempre significa un éxito comercial inmediato, el galardón es un reconocimiento de la propia comunidad de músicos y creadores, lo que le otorga un valor especial para los artistas nominados.
Según Michel Vega, este premio destaca el talento y la calidad de los artistas latinos porque son los mismos músicos, compositores y productores quienes votan para elegir a los ganadores, lo cual le otorga un prestigio particular. Los Latin Grammy se diferencian de otros premios por su enfoque en el respeto y valoración del trabajo artístico de cada artista, un reconocimiento que, para muchos, puede representar un hito en sus carreras y un refuerzo de su impacto en la cultura pop mundial.
Obtener un Latin Grammy puede transformar la carrera de un artista, especialmente aquellos que buscan consolidar su reputación o dar el salto hacia mercados internacionales. Aunque no siempre se traduce en un incremento de ventas inmediato, el impacto de este galardón puede ser decisivo para lograr alianzas estratégicas, participaciones en festivales internacionales y patrocinios.
Además, para muchos músicos emergentes, ganar un Grammy Latino aumenta su visibilidad y credibilidad ante el público y las casas discográficas, quienes ven en ellos un talento avalado por la comunidad artística.
Además, ganar este premio puede ayudar a los artistas a posicionarse en sectores específicos de la música, especialmente en un mercado tan competitivo y saturado como el de la música latina.
Como explica Andreas Katsambas, presidente de Chartmetric, empresa dedicada a la medición de datos en la industria musical, el Grammy Latino actúa como una especie de “sello de calidad” en un entorno donde la atención del público cambia rápidamente. Este reconocimiento ayuda a estabilizar la presencia de los artistas nominados y ganadores, permitiéndoles construir una base de seguidores más sólida y duradera.
